Symmetrie in der Werbung nutzt einen Sinn für Ausgewogenheit und Verhältnismäßigkeit, um eine Zielgruppe anzusprechen. Kleine Unternehmen haben oft nicht das Kapital für große Werbekampagnen. Die Verwendung von Symmetrie in Anzeigen bietet dem kleinen Unternehmen daher die Möglichkeit, die Effektivität der Werbekampagne für die Zielgruppe zu steigern. Symmetrie vermittelt ein Gefühl der Attraktivität innerhalb der Werbung, und einige der Standards für Schönheit in der Gesellschaft berücksichtigen tatsächlich bewusst oder unbewusst die Symmetrie des Gesichts oder Körpers einer Person. Werbefirmen verwenden daher üblicherweise die Symmetrietechnik in Anzeigen.
Bilaterale Symmetrie
Die bilaterale Symmetrie ist die einfachste Form der Symmetrie. Bei dieser Art von Symmetrie sind die beiden Bildhälften identisch. Werbetreibende nennen diese Art der Symmetriespiegelung oder Reflexionssymmetrie manchmal auch. Wenn beispielsweise eine Werbung für eine Fluggesellschaft ein Flugzeug enthält, würde eine bilaterale Symmetrie bedeuten, dass beide Flügel des Flugzeugs in Form, Größe und Farbe genau gleich aussehen. Dies kann entweder eine Top-Down-Perspektive oder eine Bottom-Up-Perspektive beinhalten. Gerade Ansichten innerhalb der Werbung ermöglichen eine bilaterale Symmetrie eines Bildes.
Rotationssymmetrie
Durch die Rotationssymmetrie kann die Werbung ein Objekt drehen oder drehen, sodass das Objekt genauso aussieht wie zuvor. Diese Art der Symmetrie gilt normalerweise für zweidimensionale Bilder, die der Werbetreibende auf einer flachen Ebene drehen kann. Rotationssymmetrie kann jedoch auch Symmetrie in den äußeren Formen oder Extremitäten des Bildes beinhalten. Einige gängige Objekte mit Rotationssymmetrie sind beispielsweise ein Stern, ein Riesenrad und eine Dartscheibe. Mit dieser Art von Symmetrie können kleine Unternehmen versuchen, ein Gleichgewicht im Bild zu schaffen, was zu einer beruhigenden psychologischen Wirkung auf den Betrachter führt.
Warum Anzeigen Symmetrie verwenden
Laut dem Buch „Creative Advertising“ tendieren Menschen von Natur aus zu symmetrischen Bildern als zu unsymmetrischen Bildern. Wenn kleine Unternehmen Werbung verwenden, die Symmetrie innerhalb des Bildes verwendet, kann die Symmetrie eine unbewusste Affinität für das Produkt oder zumindest das Bild im Kopf des Betrachters erzeugen. Symmetrie kann jedoch auch zu einer psychologischen Auswirkung auf den menschlichen Geist führen. Zum Beispiel kann Symmetrie eine beruhigende Wirkung haben, die bei der Vermarktung eines riskanten Produkts nützlich ist. Auf diese Weise kann das kleine Unternehmen die mit einem Produkt oder einer Dienstleistung verbundenen Risiken herunterspielen. Beispielsweise wird in der Werbung für Bier und Zigaretten häufig versucht, diese Art von Beruhigungseffekt durch Symmetrie zu erzielen.
Jenseits von Bildern
Wenn Menschen an Werbung denken, denken sie im Allgemeinen an Bilder. Eine Werbung repräsentiert jedoch mehr als die Farben oder Formen, die Sie sehen. Kleine Unternehmen können auch Symmetrie in den mit Bildern verbundenen Wörtern verwenden. Durch Text auf einer Seite oder einen Dialog im Radio oder Fernsehen versucht die Symmetrie in Diktion oder Struktur, den Zielkunden der Werbung auf ähnliche Weise anzusprechen.