Mannschaftssport ist in Amerika ein Milliardengeschäft, und der Bau neuer Stadien ist ein teures Unterfangen. Daher ist es nicht verwunderlich, dass von den 122 professionellen Sportteams in der Major League Baseball, der National Football League, der National Basketball Association und der National Hockey League 85 in Stadien spielen, die Namensrechte an Unternehmen verkauft haben. Viele Hochschulsportanlagen haben auch ihre Namensrechte verkauft. Aus diesem Grund halten einige Unternehmen die Kosten für sinnvoll.
Markenbewusstsein
Markenaufbau ist eine Vollzeitbeschäftigung von Vermarktern, und große Sportteams können Markenbekanntheit schaffen oder verbessern. Wann immer ein Spiel gespielt wird, ist es für Kameras fast unvermeidlich, Aufnahmen des Stadions aufzunehmen, und für Sportveranstalter, die Einrichtung zumindest im Vorbeigehen zu erwähnen. Zusätzliche Erwähnungen können auftreten, wenn Teamnachrichten unterbrochen werden. Diese intensive Aufmerksamkeit der Medien könnte für Unternehmen von besonderem Wert sein, die versuchen, ins öffentliche Bewusstsein zu gelangen. Daher wurden unter anderem Rechte für das Gaylord Entertainment Center, den Great American Ballpark (Great American Insurance) und den Petco Park verkauft.
Fan-Loyalität
Corporate Marketingspezialisten bemühen sich um eine emotionale Verbindung mit den Zielgruppen. Wenn sie sich für den Kauf von Namensrechten entscheiden, möchten sie, dass die warmen Gefühle der Fans gegenüber der Heimmannschaft sich auf ihre Unternehmens- oder Markennamen auswirken. Zum Beispiel wurde das Wrigley Stadium zu einer beliebten Institution für Chicagoer, während das Busch Stadium in St. Louis das gleiche Ergebnis erzielte. Während diese Einrichtungen tatsächlich nach Unternehmensgründern benannt wurden, teilten beide Personen ihre Namen mit ihren Unternehmen.
Freie Werbung
Die durchschnittlichen Kosten pro 30-Sekunden-Werbespot während des Super Bowl XLVII im Jahr 2013 betrugen atemberaubende 3.8 Millionen US-Dollar, aber es wurde keine Gebühr erhoben, wenn der Spielort genannt wurde. Das waren gute Nachrichten für eine Autofirma, da sie im Mercedes-Benz Superdome in New Orleans stattfand. Das NBA-Finale 2013 erreichte die gleiche Aufmerksamkeit für Sponsoring-Unternehmen mit Meisterschaftsspielen, die von der Chesapeake Energy Arena (Oklahoma City Thunder) und der American Airlines Arena (Miami Heat) veranstaltet wurden. Im Übrigen bringen alle wichtigen saisonalen Spiele und Playoff-Wettbewerbe in allen vier großen Mannschaftssportarten mit jeder Erwähnung der Einrichtung wertvolle unbezahlte Werbezeit ein.
Nachteil
Mögliche Nachteile bei der Benennung von Unternehmen können negative Teamnachrichten sein. Die wohl größte Geschichte des Super Bowl XLVII war der halbstündige Stromausfall im Mercedes-Benz Superdome, der der Automarke keinen Gefallen tat. Umgekehrt können negative Unternehmensnachrichten den Namen der Einrichtung beeinträchtigen. Enron Field in Houston wurde schnell zum Minute Maid Park, nachdem der Skandal um das Energieunternehmen ausgebrochen war. Außerdem können die exorbitanten Kosten für Namensrechte zu häufigen Umsätzen bei Stadionnamen führen, was zu Verwirrung oder Apathie der Fans führt. Zum Beispiel war Candlestick Park seit 49 das gemeinsame Zuhause der San Francisco 1960ers und San Francisco Giants. Von 1995 bis 2002 wurde es jedoch zum 3Com Park am Candlestick Point. Von 2004 bis 2008 wurde es dann zu Monster Park, benannt nach Monster Cable. Zu diesem Zeitpunkt kehrte es zu dem Spitznamen zurück, der immer noch von den meisten Fans verwendet wird: Candlestick Park. Und ist es das alles wert? Eine im Journal of Issues in Intercollegiate Athletics veröffentlichte Studie ergab, dass Namensrechte „lukrativ sein können, aber auch negative Auswirkungen auf alle Beteiligten haben können, da Bedenken hinsichtlich einer Überkommerzialisierung und einer psychologischen Bindung an das Stadion bestehen.“