Investitionen in Online-Kampagnen sind für jedes Unternehmen, ob groß oder klein, unerlässlich, aber wie machen Sie das? Erstellen Sie Ihre eigene Website und werben Sie online
Werbung ist die Seele des Handels. Obwohl dieser Satz vor mehr als einem Jahrhundert von Henry Ford geäußert wurde, ist er so aktuell wie eh und je. Auch wenn sich die Werbekommunikation im Vergleich zu vor hundert Jahren radikal verändert hat, ist die Förderung der von Ihnen verkauften Produkte oder Dienstleistungen von grundlegender Bedeutung für den wirtschaftlichen Erfolg eines jeden Unternehmens.
Und während Online-Werbung und -Kommunikation früher in Printmedien, Radio und Fernsehen stattfanden, dominiert heute das Internet. Ein Unternehmen, das seine Produkte und Dienstleistungen oder auch nur seine Marke vermarkten möchte, braucht daher unbedingt einen gut strukturierten digitalen Marketingplan, der es ihm ermöglicht, auf allen möglichen Kanälen, die das Internet bietet, sichtbar zu werden. Und hier wird es kompliziert: Die Online-Kommunikation kann über verschiedene Medien erfolgen, und jedes hat seine eigene Sprache (schriftlich und visuell), seine eigene Funktionslogik und seine eigene Strategie.
Kurz gesagt, ist die Beantwortung der Frage "Wie erstellt man einen digitalen Marketingplan für sein Unternehmen? Die unmittelbarste Antwort ist, sich auf Fachleute zu verlassen, die ihre Fähigkeiten und ihre Professionalität in den Dienst unserer Produkte und unserer Marke stellen. Wenn Sie sich jedoch einen Überblick verschaffen wollen, um nicht unvorbereitet zu dem Treffen zu erscheinen, finden Sie hier einige nützliche Vorschläge.
Unternehmensziele
Zunächst müssen Sie die Ziele Ihres Unternehmens festlegen. Das heißt, Sie müssen eine Marktforschung durchführen, um Ihre Konkurrenten und die Stärken Ihres Unternehmens zu ermitteln. Auf diese Weise können Sie eine Prioritätenliste erstellen und folglich die Unternehmensziele festlegen, zu deren Erreichung die Marketingkampagne beitragen soll.
Sie müssen zum Beispiel entscheiden, auf welche Produkte Sie sich konzentrieren und welche Sie (zumindest anfangs) aus dem digitalen Marketingplan ausschließen wollen. Auf diese Weise können Sie Ihre Bemühungen und Ressourcen rationalisieren und Ihre strategischen Ziele schneller und ohne Verschwendung erreichen.
Identifizieren Sie eine Zielgruppe
Nachdem Sie die Produkte und die zu erreichenden Ziele identifiziert haben, müssen Sie sich mit der Zielgruppe befassen. Je nach dem Produkt, das Sie verkaufen wollen, haben Sie ein ganz bestimmtes Publikum, das an Ihrer Kommunikationskampagne interessiert sein könnte/sollte. Technisch gesehen ist dies der Moment, in dem Sie Ihre Zielgruppe segmentieren und Buyer Personas erstellen. Mit anderen Worten, es sollte ein verallgemeinertes Abbild typischer Kunden auf der Grundlage ihrer biografischen Informationen, ihrer Lebensgewohnheiten und ihrer kommerziellen Präferenzen erstellt werden.
Welche Kanäle?
Abhängig von der Zielgruppe und den Produkten sollten auch die geeigneten Kanäle gewählt werden, um sie schnell und ohne Filter oder Vermittler zu erreichen. Die Strategie basiert auf zwei Maßnahmen: Erstellen Sie Ihre Website und schalten Sie Online-Werbung. Je nach Art des Produkts oder der Dienstleistung und der ermittelten Buyer Personas können Sie sich entscheiden, ob Sie eine Unternehmenswebsite oder einen Blog mit einem entsprechenden Redaktionskalender und einer SEO-Positionierungsstrategie erstellen oder eine Werbekampagne in den sozialen Medien durchführen möchten.
Budget- und Entwicklungsplan
Wenn Sie alle so genannten "Vorabinformationen" erhalten haben, können Sie zum Handeln übergehen. Oder fast. Zunächst müssen Sie nämlich den Entwicklungsplan und dessen Zeitplan sowie das für die Durchführung zur Verfügung stehende Budget festlegen. Ohne die Festlegung des Zeithorizonts, in dem der digitale Marketingplan entwickelt werden soll, und des Geldes, das in die Kommunikation investiert werden soll, ist es unmöglich, den eigentlichen Plan zu erstellen.
Wie erstellt man einen digitalen Marketingplan
Die oben aufgeführten Punkte und Informationen sind notwendig, um den digitalen Marketingplan zu erstellen und den Zeithorizont zu bestimmen, in dem er umgesetzt werden soll. Wie sich jedoch leicht ableiten lässt, erfordern sowohl die theoretische Studie, die dem Plan zugrunde liegt, als auch der praktische Teil Kenntnisse und Professionalität, die nicht immer in der Belegschaft des Unternehmens zu finden sind.
Wenn Sie jedoch den Weg des Do-it-yourself ausprobieren möchten, stellt Italiaonline allen Nutzern nützliche Werkzeuge zur Verfügung, um den digitalen Marketingplan eines Unternehmens zu erstellen, ohne auf Fachleute zurückgreifen zu müssen.
Erstellen Sie Ihre Website mit dem Italiaonline-Tool, das es Ihnen ermöglicht, sie bis zum Maximum zu individualisieren:
Die Website zum Selbermachen. Sie beginnen mit der Auswahl des grafischen Layouts und der Einstellung der Seiten; dann gehen Sie zu den Inhalten über und können bei Bedarf Inhalte von einer anderen Website oder von der Facebook-Seite Ihres Unternehmens importieren. Sobald alles fertig ist, können Sie online gehen und dank der Analysetools, die Italiaonline zur Verfügung stellt, die Entwicklung des Datenverkehrs verfolgen.
Mit DIY-Werbung hingegen können Sie Online-Werbekampagnen erstellen, um Ihren digitalen Marketingplan umzusetzen. Wir sprechen von Werbebannern auf Websites oder den immer häufigeren gesponserten Anzeigen auf sozialen Plattformen. Mit diesem Tool können Sie eine Multikanal-Kampagne erstellen, bei der Sie wählen können, ob die Anzeige auf Google und/oder auf den unterstützten sozialen Plattformen (wie z. B. Facebook und Instagram) erscheinen soll.
Auch in diesem Fall ist die Bedienung äußerst einfach: Sie wählen zunächst die Kanäle, die Zielgruppe und das geografische Gebiet, das von der Kampagne "abgedeckt" werden soll (eine besonders nützliche Funktion für Fachleute, die in kleinen Gebieten tätig sind). Der nächste Schritt besteht darin, die Kampagne selbst zu erstellen und die Dauer und das Budget festzulegen. Wenn alles Ihren Erwartungen entspricht, können Sie Ihre Anzeigen online schalten.