Bevor man einem Influencer ein Produkt anvertraut, muss man sich vergewissern, dass er nicht ein Paket von Nutzern und Likes gekauft hat
Heutzutage ist es für viele Menschen einer der begehrtesten Berufe, Influencer auf sozialen Medien zu sein. Geschenke, Reisen, bezahlte Hotels und sogar Produkte, die man kostenlos ausprobieren kann. All dies als Gegenleistung für Popularität. Auf Instagram zum Beispiel gibt es mehrere gefälschte Influencer, die ihre Follower und Likes tatsächlich gekauft haben. Für Unternehmen oder jeden, der sein Produkt durch den Einsatz eines Influencers auf Instagram fördern möchte, ist es wichtig, die Profis von den Betrügern zu unterscheiden. Das Risiko besteht darin, Zeit und Geld zu verschwenden, ohne dass ein direkter finanzieller Ertrag aus dieser Marketingmaßnahme resultiert. In der Regel handelt es sich bei den gekauften Follower-Paketen um gefälschte Nutzerprofile oder um Personen, die in Bezug auf das Objekt, das wir sponsern wollen, völlig unpassend sind.
Wie man gefälschte Influencer entlarvt
Bevor man einen Influencer nutzt, um für ein Produkt zu werben oder sich Inspirationen für den eigenen Lebensstil zu holen, lohnt es sich, sein Profil zu studieren.
Prüfen Sie die Anzahl der Follower und schauen Sie sich dann jedes einzelne Foto an, das er postet, um seine tatsächliche Engagement-Rate herauszufinden. Wenn ein Influencer beispielsweise Tausende und Abertausende von Followern hat, aber jedes seiner Fotos kaum mehr als 50 Likes erhält, hat er höchstwahrscheinlich ein Paket von Followern gekauft. Eine gute Engagement-Rate, die von Instagram selbst geschätzt wird, liegt bei 2,7 % (d. h. auf 100 Follower sollten Sie mindestens 3 Likes erhalten). Alles, was darüber liegt, kann eine gute Investition sein. Hüten Sie sich aber auch vor Instagram-Herzen. Diese können auch gekauft werden. Und Influencer tun dies in der Regel bei Beiträgen, die sie sponsern wollen. Bevor Sie einen Influencer beauftragen, sollten Sie daher alle seine Beiträge überprüfen. Wenn nur zehn oder so von hundert eine Menge Likes haben, könnten sie gekauft worden sein.
Überprüfen Sie die Community des Influencers
Um einen Influencer richtig zu bewerten, ist es wichtig, seine Community zu überprüfen. Dies ist die Gruppe von Personen, die ihre Beiträge "mögen" und ihnen folgen. Wenn diese Nutzer viele Profile mit seltsamen Namen, viele Ausländer (vor allem mit asiatischen Namen) und kein Profilfoto haben, könnte das bedeuten, dass sie ein Follower-Pack erworben haben. Achten Sie auf Kommentare. Diese können auch gefälscht sein. Wenn es unter den Beiträgen keine Interaktion gibt, sondern nur Emoticons und Tags zu anderen Profilen, ist es möglich, dass die Kommentare gekauft oder ad hoc erstellt wurden. Überwachen Sie schließlich das Wachstum der Gemeinschaft. Wenn ein Influencer sein Profil innerhalb weniger Wochen um Tausende von Anhängern erweitert, könnte etwas Verdächtiges vorliegen. Ein plötzlicher Rückgang der Anhängerschaft ist ebenfalls ein schlechtes Zeichen. Möglicherweise wurden eine Reihe von Bot-Profilen gelöscht, wodurch Hunderte von Followern des Influencers wegfielen.
Check the Net
Der letzte Schritt, um einen gefälschten Influencer zu entlarven, ist eine kleine Recherche im Netz. Unser Influencer hat auch andere Profile, sei es auf Facebook, Twitter oder YouTube. Achten Sie dann darauf, was er oder sie sponsert. Die Objekte, die er oder sie anzeigt, können uns einen Eindruck von der Zielgruppe der ihm oder ihr folgenden Nutzer vermitteln. Wenn wir zum Beispiel ein Schönheitsprodukt sponsern wollen, ist es nutzlos oder zumindest weniger zielführend, sich auf einen Influencer zu verlassen, der mit der Welt der Lebensmittel verbunden ist.