WhatsApp führt eine neue Funktion ein: jetzt können Nachrichten direkt in der App verschickt werden, aber werden sie auch für Werbung genutzt?
Die berühmte Instant-Messaging-App ändert sich erneut: WhatsApp führt eine neue Funktion ein und ändert gleichzeitig seine Nutzungsbedingungen. Und die neue Funktion wird von WhatsApp selbst genutzt, um die neuen Begriffe vorzustellen: WhatsApps jüngste Innovation sind nämlich In-App-Nachrichten.
In-App-Nachrichten oder Anzeigen bestehen aus einer neuen Form von Benachrichtigungen für den Nutzer, die nicht in den normalen Benachrichtigungsbereich des Smartphones gesendet werden, sondern nur sichtbar sind, wenn man die App öffnet. Die Nachrichten sind anklickbar und können den Nutzer zu einer Website außerhalb der App oder zu anderen Bildschirmen führen, auf denen er eine Geste ausführen kann. Bei diesem Potenzial stellt sich natürlich schon jetzt die Frage: Werden die neuen In-App-Anzeigen von WhatsApp für Werbezwecke genutzt?
Whichsapp In-App-Nachrichten: So funktionieren sie
Zunächst einmal sei klargestellt, dass die neue In-App-Anzeigen-Funktion von WhatsApp für jedermann zur Verfügung stehen wird und nicht eine der vielen neuen Funktionen ist, die für Beta-Tester reserviert sind: Sie wurde in die neueste stabile Version für die breite Öffentlichkeit der Android- und iOS-Apps aufgenommen.
Zurzeit wird es nur verwendet, um die neuen Nutzungsbedingungen auf amerikanischen Apps anzuzeigen: ein kleines Banner erscheint als Overlay, das die Besonderheit hat, dass es nicht das klassische "X" zum Schließen hat. Das Banner bleibt also so lange bestehen, bis der Benutzer die gewünschte Aktion ausführt. In diesem Fall besteht die Aktion darin, die neuen Nutzungsbedingungen von WhatsApp zu lesen.
Wenn der Nutzer auf die Nachricht tippt, öffnet sich eine Registerkarte, die kurz zusammenfasst, was in den Nutzungsbedingungen neu ist, und anklickbare Links zu weiterführenden Informationen sowie eine große Schaltfläche zum Akzeptieren der neuen Bedingungen enthält. Sobald du die Bedingungen akzeptierst, verschwindet die In-App-Nachricht und wird nicht mehr angezeigt.
Welche WhatsApp-In-App-Nachrichten werden für Werbung verwendet?
Die auf diese Weise erstellten In-App-Nachrichten sind also ziemlich invasiv: Wenn der Nutzer die Nachricht nicht liest, verschwindet das Banner nicht. Dies deutet darauf hin, dass es unwahrscheinlich ist, dass diese Funktion (zumindest in dieser Form) genutzt wird, um Werbung in allen WhatsApp-Apps auszuliefern, da es für die Nutzer zu lästig wäre, sich massenhaft dagegen zu wehren.
Die neuen In-App-Anzeigen werden wahrscheinlich eher genutzt, um Nutzer auf Änderungen im Dienst oder neue Funktionen hinzuweisen. Das ist bestenfalls Werbung für WhatsApp selbst und soll die Nutzer ermutigen, neue Funktionen auszuprobieren und die App weiter zu nutzen.
Viele der neuen WhatsApp-Funktionen sind für die Nutzer nicht sofort sichtbar, wie zum Beispiel die neuen personalisierten Hintergründe, die die Nutzer in jedem einzelnen Chat einstellen müssen. Wenn Sie nicht wissen, dass Sie sie haben, werden Sie es nie wissen. Das Gleiche gilt für kurzlebige Nachrichten: Wenn man sie nicht kennt, wird man sie nicht nutzen.
Eine weitere mögliche Verwendung von In-App-Nachrichten wird darin bestehen, den Nutzer zu warnen, wenn sein Smartphone bald nicht mehr mit WhatsApp kompatibel sein wird: Die Plattform unterstützt nämlich mit der Zeit keine älteren Smartphones mehr.