Disruptive Innovation ist ein Begriff, der verwendet wird, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu beschreiben, die klein oder einfach anfängt und sich schnell durch die unteren Ebenen eines Marktsegments bewegt und häufig etablierte Unternehmen und Technologien in Sektoren mit niedrigeren Margen verdrängt.
Im Allgemeinen konzentriert sich eine disruptive Innovation auf Märkte und Kunden mit geringerem Gewinn, sodass ein neues Startup oder aufstrebendes Unternehmen rentabel sein kann, indem Kunden angesprochen werden, die auf dem bestehenden Markt unterversorgt sind. Mit der Zeit bewegt sich das neue Produkt oder die neue Dienstleistung auf dem Markt nach oben und kann etablierte Unternehmen eliminieren, die nur langsam auf Innovationen reagieren oder auf diese reagieren.
Beispiele und Ursprünge der Phrase
Netflix ist ein Beispiel für ein erfolgreiches disruptives Innovator-Geschäft. Als Netflix startete, gab es keinen direkten Wettbewerb auf dem etablierten Markt (dh Blockbuster), aber das innovative On-Demand-Streaming-Modell störte Blockbuster, indem es sich auf ein Segment unterversorgter Kunden konzentrierte, um Branchenpräsenz zu erlangen.
Ein weiteres klassisches Beispiel für disruptive Innovationen ist der PC-Markt. Personal Computer waren eine Innovation, die sich im Laufe der Zeit verbesserte und die Mainframe-Industrie eliminierte. Blockchain ist ein weiteres Beispiel für eine disruptive Technologie auf den Finanzmärkten.
Der Begriff disruptive Innovation wurde von Clayton M. Christensen, Professor an der Harvard Business School, in seinen Forschungen zur Festplattenindustrie geprägt und später in seinem 1997 veröffentlichten Buch The Innovator's Dilemma populär gemacht.
Heute ist der Ausdruck disruptive Technologie ein bevorzugtes Synonym für disruptive Innovation.