UTM-Parameter (Urchin Tracking Module) sind Code, der über Google Analytics an eine URL angehängt wird. Sie verfolgen Kampagnendaten für Unternehmen basierend auf Kundeninteraktion. Durch das Herunterladen eines Google Analytics-Kontos können Unternehmen verschiedene Parameter einrichten. Die Google-Plattform verfügt über eine URL-Erstellungsfunktion zum Anpassen von Parametern.
Arten von UTM-Parametern
Es gibt fünf Arten von UTM-Parametern, die einer URL hinzugefügt werden können:
- utm_campaign: Der Name der gesamten Kampagne. Wenn BOGO Tie Dye Tees beispielsweise der Name Ihrer Werbekampagne für Ihr Unternehmen ist, sollte dies Ihre UTM sein.
- utm_source: Daten aus der ausgewählten Quelle, die Sie an diesen Parameter anhängen; Zum Beispiel ein Link, über den Kunden auf eine Webseite klicken
- utm_term: Identifiziert die monetisierten Keywords in Ihrer Kampagne
- utm_medium: das bestimmte Medium, das Sie für die Kampagne ausgewählt haben; Zum Beispiel Pay-per-Click
- utm_content: Zu welchem bestimmten Link der Kunde navigiert hat, damit Sie die Kundeninteraktionen besser verstehen. Zum Beispiel die Unterscheidung zwischen zwei Verbindungen zu verschiedenen Batik-T-Shirts
Eine Einschränkung bei UTM-Parametern: Wenn eine URL plattformübergreifend gemeinsam genutzt wird, enthält sie weiterhin die Parameter und kann Ihrem Unternehmen irreführende Informationen zum Kundenverkehr liefern.
Mithilfe von UTM-Parametern können Unternehmen anzeigen, wohin der Datenverkehr fließt, damit sie Einnahmen, Kanäle und Ressourcen optimieren können. Mit diesen Parametern können Unternehmen sehen, wo und wie Kunden interagieren. Sie sind auch flexibel und können auf mehrere Medien im Internet angewendet werden.