Spotify belohnt kürzere Songs, die den Hörern häufiger angeboten werden. Bands und Sänger passen sich an. So wird sich die Musikwelt verändern
Wenn es um das Streaming von Musik geht, ist eine der ersten Plattformen, die einem in den Sinn kommt, Spotify. Der Dienst wurde 2008 eingeführt und hat in zehn Jahren rund 220 Millionen Nutzer weltweit erreicht. Mit einer so großen Community ist der Dienst nun in der Lage, die Regeln der Musik zu diktieren. Künstler und Bands passen sich an.
Wie? Billboard hat versucht, diese Frage zu beantworten, indem es eine Gruppe von hundert Hits analysiert hat, die das Jahr 2018 geprägt haben. Die von der Plattform durchgeführte Analyse ergab, dass die Treffer eine durchschnittliche Dauer von dreieinhalb Minuten haben. Dieser Trend wird auf die digitale Entwicklung zurückgeführt, nicht zuletzt, weil im Jahr 2000 die Lieder länger als vier Minuten dauerten. Songs unter zwei Minuten sind von 1 % im Jahr 2015 auf 6 % im Jahr 2018 gestiegen. Kurz gesagt, die Lieder werden immer kürzer. Viele Menschen fragen sich: Was haben Spotify und Musikstreamingdienste im Allgemeinen damit zu tun?
Warum diktiert Spotify die Regeln der Musik?
Musik verändert sich, und mehreren Studien zufolge haben Spotify und andere Musikstreamingdienste ihren Anteil daran. Diese Plattformen sind die Haupteinnahmequelle von Bands und Sängern. Um ihr Potenzial auszuschöpfen, müssen Sie verstehen, wie sie funktionieren. Musikstreaming-Websites werden von Algorithmen gesteuert, die auf der Grundlage verschiedener Parameter die abzuspielenden Titel auswählen. Einer der Trends besteht darin, kurze Titel zu wählen, weil auf diese Weise die Werbung (eine lukrative Einnahmequelle für diese Dienste) häufiger abgespielt werden kann.
Das bedeutet, dass auf Musikseiten die am häufigsten gehörten Lieder in der Regel die kürzesten sind. Im Billboard-Bericht wurde festgestellt, dass die bevorzugte Länge nicht mehr als dreieinhalb Minuten beträgt. Längere Songs werden von Radiosendern und Playlists in hoher Rotation abgeschnitten. Dieser Trend wurde von den Plattenfirmen entdeckt, die sich allmählich auf diese Funktion einstellen. Aber es gibt noch einen anderen Grund für die zunehmende Verkürzung der Strecken. Die Künstler werden auch nach Streams, d. h. nach dem Start eines Tracks, bezahlt. Der Nutzer muss sich also nicht den ganzen Song anhören, sondern kann ihn einfach starten. Jedes Stück entspricht einem Einkommen. Es ist daher sehr wichtig, in den wöchentlichen Playlists vertreten zu sein, um mehr Geld zu verdienen.
Die gleichen Regeln gelten auch auf YouTube
Und das gilt auch für YouTube: Es ist egal, ob man lange Videos macht, denn die Plattform zahlt nicht nach der Anzahl der kompletten Views, wichtig ist, dass der User auf Play klickt und den Film startet. Dann spielt es keine Rolle, ob der Nutzer sich das Ganze ansieht oder nicht. Aus diesem Grund sind die Videos der YouTuber nicht sehr lang, das wäre unproduktiv. Dies sind nur einige der Regeln, auf die sich der Betrieb von Online-Plattformen stützt. YouTuber und Sänger können sich nur anpassen, um Millionen von Zuschauern zu erhalten.