Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Prozess der Verbesserung einer Website oder Webseite, um die Qualität und Quantität des organischen Verkehrs von Suchmaschinen zu erhöhen. Erfolgreiches SEO bedeutet, dass eine Webseite eher auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) höher angezeigt wird. Die beliebteste Suchmaschine ist Google, aber auch andere Suchmaschinen (Bing, Yahoo, DuckDuckGo usw.) verfügen über eigene Algorithmen zum Crawlen von Webseiten und zum Zurückgeben der besten Suchergebnisse.
SEO-Faktoren
SEO ist ein komplexer, sich ständig ändernder Prozess. Es gibt viele Faktoren, die das Ranking einer bestimmten Seite bestimmen, darunter:
- Keyword-Dichte oder die Häufigkeit, mit der ein bestimmtes Wort oder eine bestimmte Phrase im Inhalt der Seite angezeigt wird. (SEO wird durch Keywords verbessert, die entsprechend verwendet werden.)
- Absprungrate oder wie oft ein Benutzer die Seite besucht und beendet, ohne andere Seiten zu besuchen. (Eine hohe Absprungrate kann die Suchmaschinenoptimierung beeinträchtigen.)
- Metadaten oder die Informationen, die den Inhalt der Seite zusammenfassen.
- Social Media-Verkehr, der indirekt signalisiert, dass eine Seite stark nachgefragte Inhalte enthält. (Hoher Verkehr aus sozialen Medien ist für SEO von Vorteil, aber ein Mangel an Verkehr aus sozialen Medien wirkt sich nicht unbedingt negativ aus.)
- Links, einschließlich Backlinks, ausgehende Links und interne Links, die auf Glaubwürdigkeit und Relevanz für und von anderen Inhalten im Internet hinweisen. (Google sieht Websites positiv aus, die den Datenverkehr strategisch auf andere Quellen leiten.)
- EAT (Googles Akronym für Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) bedeutet, dass eine Seite einen seriösen Autor hat.
- Sicherheit, wie durch das SSL-Zertifikat einer Site gekennzeichnet, mit dem Suchmaschinen überprüfen, ob die Site über eine sichere Verbindung verfügt und persönliche Informationen sicher weitergegeben werden können.
- Ladegeschwindigkeit oder die Zeit, die eine Webseite benötigt, um vollständig geladen zu werden. (Langsame Ladegeschwindigkeit kann die Suchmaschinenoptimierung beeinträchtigen.)
- Mobile Reaktionsfähigkeit oder wie sich eine Webseite an unterschiedliche Bildschirmgrößen anpasst.
- Benutzererfahrung oder die Funktionen, die die Interaktion eines Benutzers mit dem Inhalt einer Seite verbessern (oder verringern) können.
Wie man SEO misst
SEO-Überwachungstools wie die Google Search Console machen es einfach, sofortige Daten zur seitenspezifischen oder website-weiten Suchmaschinenleistung abzurufen. Benutzer können Informationen darüber finden, welche Abfragen für einen bestimmten Zeitraum den höchsten Datenverkehr ergeben, sowie die Position, die eine Seite für bestimmte Keywords einnimmt.
Während das Suchranking einer Seite möglicherweise der stärkste Indikator für die SEO-Leistung ist, gibt es viele andere Erfolgsindikatoren, die bei der Messung der SEO von Nutzen sind. Google Analytics, eine andere Plattform für Website-Berichte, bietet Kontext für andere Metriken, die sich direkt oder indirekt auf das SERP-Ranking einer Seite auswirken können. Diese Metriken umfassen:
- Zeit auf Seite
- Seiten pro Besuch
- Mobiler Verkehr
- Bounce Rate
- Wiederkehrende Besuche