Die Fans von Andrea Pirlo sind zwar weniger aktiv auf Instagram, aber Totti hat einen harten Kern von treuen Anhängern, die immer bereit sind, Herzen zu verteilen und Posts zu kommentieren. Und Buffon?
Wer heute die Instagram-Profile von Francesco Totti und Andrea Pirlo betrachtet, sieht zwei sehr ähnliche Stile und sogar ähnliche Posts. Vor allem die zuletzt veröffentlichte, die für beide Fußballmeister eine Erinnerung an den Gott des Fußballs ist: Diego Armando Maradona, der am 25. November gestorben ist. Neben D10S gibt es die Kinder, ein bisschen Privatleben, öffentliche Veranstaltungen und ein paar private Partys sowie die unvermeidlichen Fotos mit dem Trikot der jeweiligen Mannschaft der ehemaligen Militanz. Dennoch gibt es einen großen Unterschied zwischen dem Profil von Francesco Totti und dem von Andrea Pirlo.
Das sagt ONIM, das National Influencer Marketing Observatory, das ein gewichtetes und begründetes Ranking der einflussreichsten Schöpfer von Instagram und TikTok erstellt hat. Beide Fußballstars sind nicht auf TikTok aktiv, aber sie sind auf Instagram und haben eine große Anzahl von Fans. Aber nicht die Anzahl der Follower macht den Unterschied, sondern das Engagement, das die beiden Profile auf sich ziehen. Mit anderen Worten: die Anzahl der Interaktionen, Ansichten und Likes. Unter diesem Gesichtspunkt sagen uns die von ONIM gesammelten Zahlen, dass Pirlo Totti übertrifft und der einflussreichste Fußballer auf Instagram Italien ist. Paradoxerweise gelingt es Pirlo jedoch, sein Publikum weniger zu bewegen. Warum ist Pirlo dann einflussreicher als Totti? Die Antwort liegt in der Methode zur Berechnung der Punktzahl, auf deren Grundlage dann die Rangliste der italienischen Influencer erstellt wurde. Es ist keine einfache Methode, die mehrere Faktoren berücksichtigt und zu einem nicht zu unterschätzenden Ergebnis kommt: Fußballer schaffen den Durchbruch auf Instagram nicht.
Instagram: Pirlo schlägt Totti (und Buffon)
Die Zahlen besagen, dass Andrea Pirlo 8,2 Millionen Follower auf Instagram hat, von denen er durchschnittlich 347.000 Likes pro Monat erhält. Francesco Totti hingegen erhält etwas mehr Likes pro Monat (364.000), aber von einem viel kleineren Publikum: 3,9 Millionen Follower. Um es ganz einfach auszudrücken: Pirlo erreicht viel mehr Menschen, während Totti einen harten Kern von Fans hat, die mehr an seinem sozialen Leben teilnehmen. Eine Dynamik, die nicht so überraschend ist und die sich auch im Charakter der beiden so unterschiedlichen Champions widerspiegelt.
In der Gesamtwertung der einflussreichsten Instagram-Macher in Italien belegen Pirlo und Totti den siebten bzw. achten Platz. Gigi Buffons 16. Platz ist schwieriger zu interpretieren, obwohl der Torwart von Juventus und der italienischen Nationalmannschaft 9,5 Millionen Follower und durchschnittlich 262.000 Likes pro Monat hat. In diesem Fall hat es den Anschein, dass Buffon trotz seiner zahlreichen Fans (Buffon ist nach Chiara Ferragni, Fedex und Michele Morrone an vierter Stelle der Rangliste) nicht in der Lage ist, sie zur Interaktion mit seinen Beiträgen zu bewegen.
Warum diese Daten berechnen
Die Berechnung des Rankings italienischer Influencer auf Instagram (und ab nächstem Jahr auch auf TikTok) ist keine Übung für sich: Influencer-Marketing ist in Italien inzwischen mehr als verwurzelt und stellt für die Influencer selbst eine sehr wichtige Einnahmequelle dar. Allerdings ist es immer noch sehr schwierig, mit Sicherheit festzustellen, wie viel ein Influencer verdient.