Iliad könnte sein Angebot in Italien diversifizieren und sich auf exklusive Inhalte und 5G konzentrieren. Finden Sie heraus, was sich für italienische Kunden ändern wird
Marktanteil von 3 % und über 2,7 Millionen aktivierte Karten: Das Debüt von Iliad in Italien verzeichnete Zahlen, die am Vorabend schwer vorhersehbar waren. Dank einer sehr klaren Kommunikationsstrategie und einer wettbewerbsfähigen Preisgestaltung hat der viertgrößte italienische Betreiber einem Markt, der gesättigt zu sein schien, neue Impulse gegeben.
Nahezu ein Jahr nach seinem offiziellen Debüt ist für Iliad die Zeit gekommen, den Grundstein für weiteres Wachstum zu legen. Und es gibt bereits ein Modell, dem man folgen kann: Frankreich, wo Iliad sein Angebot diversifiziert, um Einnahmen und Kundenzahlen zu steigern. In Frankreich bietet das Unternehmen nicht nur einen Mobilfunkdienst, sondern auch Festnetztelefonie und Kabelfernsehen an. In den letzten Monaten hat das Unternehmen monatliche Abonnements auf den Markt gebracht, die einen Internetanschluss, unbegrenzte Telefongespräche, ein Basisabonnement für Netflix und Freebox TV, einen Streaming-Videodienst von Iliad, beinhalten. Iliad wird auch Inhalte anbieten?
Zurzeit trägt der italienische Markt nur einen kleinen Teil zu den Einnahmen des Unternehmens bei, aber das Ziel ist es, die Bedeutung von Iliad in Italien zu erhöhen. Die einzige Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, die Märkte zu diversifizieren und sich auf neue Technologien zu konzentrieren. In Frankreich bietet das Unternehmen auch Festnetztelefonie an, aber das scheint im Moment nicht der Markt zu sein, auf den sich Iliad in Italien konzentrieren will. Es sieht so aus, als wolle das Unternehmen in Multimedia-Inhalte investieren, insbesondere in Filme und Fernsehserien.
Mit dem Erfolg von Netflix und Amazon Prime Video sind immer mehr Unternehmen daran interessiert, ihren Kunden Originalinhalte zu verkaufen. Iliad scheint auch daran interessiert zu sein, seinen eigenen Streaming-Dienst in Italien zu starten. Der erste Schritt war der Kauf der Film- und Fernsehproduktionsfirma Palomar (weltweit bekannt vor allem durch die Produktion von Il Commissario Montalbano) zu Beginn des Jahres. Das französische Unternehmen Mediawan, das Xavier Neil gehört, der auch Eigentümer von Iliad ist, hat die Mehrheit an der Gruppe erworben. Viele sehen diesen Kauf als ersten Schritt, um in Italien exklusive Inhalte über eine neue Streaming-Plattform anzubieten.
Der andere Markt, in den Iliad investiert, ist 5G. Das Unternehmen hat versprochen, in den nächsten Jahren mehr als 2 Milliarden Euro in das superschnelle Netz zu investieren, und die Arbeiten haben bereits begonnen. Das 5G-Netz könnte zusammen mit exklusiven Inhalten Teil des neuen Angebots von Iliad für italienische Kunden in den kommenden Jahren sein.