YouTube verabschiedet sich nach einer Pause im Jahr 2019 von einer Tradition, die ein Jahrzehnt gedauert hat: ein Richtungswechsel, eine Neuigkeit in diesem Jahr
Eine lange Tradition wird beendet, eine sehr lange, ein Jahrzehnt. Das ist die Entscheidung von YouTube, einer der allerersten Video-Streaming-Plattformen, die 2005 gegründet wurde und seit dem folgenden Jahr Google gehört, das sie, nachdem es ihr Potenzial erkannt hatte, für mehr als anderthalb Milliarden Dollar von ihren drei Gründern übernommen hat.
Und auf Wiedersehen mit YouTube Rewind, den Videos, die am Ende des Jahres veröffentlicht werden und die von 2010 bis 2019 die Trends auf der Plattform zusammenfassen oder an die Episoden erinnern, die beliebter waren als andere. Natürlich handelte es sich dabei um hochkarätige Videos, an denen die besten Schöpfer von YouTube beteiligt waren. Ende 2020 hatte Google Rewind bereits aufgegeben, trivialerweise, weil es nichts zu feiern gab, sondern eher ein schmerzhaftes Jahr für die Menschheit, das man am besten schnell hinter sich lässt. Dieses Jahr wird es kein Rewind geben, nächstes Jahr wird es kein Rewind geben, und so weiter, aber die Idee des Recap-Videos wird nicht endgültig ad acta gelegt.
Ganz neue Herangehensweise
Google kündigte nämlich zusammen mit der Entscheidung, sich von Rewind zu verabschieden, auch an, dass die Recap-Videos weiterhin existieren werden, aber auf eine andere, noch nie dagewesene Art und Weise: "Vielen Dank an alle Schöpfer, die an Rewind beteiligt waren. [...] Wir werden unsere Energie jetzt darauf konzentrieren, [Schöpfer] und die Trends zu feiern, die YouTube zu einem interessanten Ort machen, aber ein anderes Erlebnis bieten. Bleiben Sie dran", schrieb YouTube auf Twitter und kommentierte damit eine Nachricht, in der das Ende von Rewind angekündigt wurde.
Google zog es daher vor, vage zu bleiben, was mit den jährlichen Zusammenfassungen geschehen soll, aber die gute Nachricht für Neugierige und Rewind-Treue ist, dass sich das Ende des Jahres nähert, so dass es relativ bald Neuigkeiten geben wird. Über die Gründe für diesen radikalen Schritt hat sich Google ebenfalls bedeckt gehalten und lediglich dementiert, dass er auf Kritik in der Vergangenheit zurückzuführen sei.
Die stürmische Vergangenheit von YouTube Rewind
Besonders im Jahr 2018 war YouTube Rewind als das am meisten missliebige Video auf der gesamten Plattform in die Geschichte eingegangen: 19 Millionen Likes und nur 3 Millionen Dislikes hatten Google in eine missliche Lage gebracht, mit der Verpflichtung, die Situation im darauffolgenden Jahr zu korrigieren, als sich die Situation zwar verbesserte, aber nicht radikal (3,4 Millionen Likes, 9,5 Millionen Dislikes). Im Jahr 2020 rettete der Pandemie-Stopp Google wahrscheinlich vor einer weiteren peinlichen Situation, und nun der endgültige Abschied von der Gewohnheit, in der Tat den Stil zu ändern.
Der Grund für so viele Abneigungen gegen den letzten Rewind scheint der veränderte Stil der Zusammenfassungsvideos gewesen zu sein, den Google in letzter Zeit geprägt hatte: Konnte man sie in den ersten Jahren als eine Art Feier der YouTube-Gemeinschaft betrachten, so schienen die Videos in letzter Zeit eher eine Gelegenheit zu sein, die Google ausnutzte, um den Werbetreibenden zu zeigen, auf welchen Inhalten sie ihre Anzeigen platzieren konnten. Kurzum, der Vorwurf lautete, dass die Videos nicht mehr für die Gemeinschaft, sondern für die Werbekunden bestimmt seien. Auch die Abwesenheit einiger berühmter Youtuber hat dem letzten Rewind nicht gut getan.