Facebook könnte bald Markennamen in von Nutzern geposteten Fotos abfangen. So werden diese Materialien verwendet
Könnten Facebook und Instagram Fotos von Nutzern an Marken verkaufen? Gerüchten zufolge hat Mark Zuckerbergs soziales Netzwerk ein Patent erworben, das in diesem Sinne entwickelt wurde. In dem Dokument wird mehrfach auf die Strategie verwiesen, wonach das System auch Bilder sponsern könnte, die von Mitgliedern gepostet werden.
Wenn das Patent zustande kommt, würden Facebook und Instagram beginnen, Markennamen und Logos in Bildern zu erkennen, die auf privaten Profilen gepostet werden. Diese Funktion könnte sehr nützlich sein, um das Engagement der Nutzer für Werbekampagnen zu erhöhen. Facebook und Instagram sind auf der Suche nach einer Technologie, mit der sie alle Beiträge über Marken aus der ganzen Welt abfangen und markieren können, um noch nie dagewesene personalisierte Kampagnen zu erstellen. Das Unternehmen könnte von der Entwicklung einer solchen Technologie enorm profitieren.
Facebook: Warum private Fotos für Werbekampagnen genutzt werden könnten
Facebook ist dabei, alle Logos und Markennamen auf Fotos zu erkennen, die im sozialen Netzwerk geteilt werden. Sobald ein Foto mit einem Marken-Tag versehen ist, können diese Informationen sowohl vom sozialen Netzwerk als auch von der Marke selbst verwendet werden, um dieses bestimmte Produkt bei einer bestimmten Zielgruppe zu bewerben.
Was passiert mit einem solchen Foto? Die gebrandeten Inhalte könnten sogar zur Erstellung einer sogenannten "Sponsored Story" verwendet werden. Das Patent besagt, dass Facebook bereits plant, diesen Inhalten mehr Sichtbarkeit zu verleihen als ungebrandeten Inhalten: Die Nutzer werden sie häufiger in ihrem Newsfeed sehen. Mit anderen Worten, durch die Verwendung von persönlichen (und gebrandeten) Fotos anstelle von einfachen Sponsorings könnte Facebook mehr Ergebnisse aus seinen Sponsorings erzielen.
Aber die von den Nutzern geposteten Bilder könnten noch viel mehr bewirken, z. B. ermöglichen sie es, den Grad der Durchdringung eines Produkts in einem geografischen Gebiet oder in einer bestimmten Zielgruppe zu verstehen, oder zu erkennen, ob es für Männer und Frauen, für eine bestimmte Altersgruppe usw. attraktiver ist.
Das Ergebnis dieser Analyse und des Mappings von Marken innerhalb von Facebook, aber auch von Instagram, würde dem System helfen, eine echte "Heat Map" der auf der Plattform präsenten Unternehmen zu erstellen.
Was passiert, wenn es Facebook gelingt, ein Archiv von Markenbildern anzulegen?
Facebook könnte eine sehr große Datenbank mit Material anlegen, aus dem sich Sponsoring auf der Grundlage der Interessen der Nutzer erstellen lässt. Mit der Entwicklung immer ausgefeilterer Software könnte das Lesen der Bilder und das Erkennen von Logos und Markennamen viel einfacher werden.
Das Patent enthält eine weitere interessante Information: Nur die Kontakte einer Person können auf einen bestimmten gesponserten Inhalt zugreifen. Facebook wird wahrscheinlich eine Anwerbeaktion starten: Nutzer, die Beiträge mit Marken veröffentlichen, könnten für das Sponsoring dieser Bilder bezahlt werden.
Obwohl die Sponsoring-Strategie und ihr Management recht detailliert sind, gibt es im Moment noch nicht allzu viele Einzelheiten über die Technologie, die zum Abfangen und Markieren von Marken in Bildern verwendet wird. Facebook verwendet bereits ein internes System zum Scannen von Text in Bildern, Rosetta genannt. Dieses Instrument wird eingesetzt, um den Kampf gegen so genannte "Hassreden" und andere Arten von Inhalten zu führen, die Hass und Vorurteile vermitteln können.