Xiaomis kleine Revolution hat bereits mit dem Xiaomi Mix 4 begonnen, aber jetzt ist es offiziell: Die Produkte werden alle umbenannt
Xiaomi macht sich unabhängig von... sich selbst! Seit den Anfängen seiner Erfahrung in den verschiedenen Technologiebereichen, in denen es tätig ist, trägt jedes Produkt des überschwänglichen chinesischen Unternehmens den Namen "Mi". Beispiele dafür sind Smartphones wie das Mi 11, Fernseher wie das Mi TV Lux oder Elektroroller wie der Mi Scooter.
Kurz gesagt, abgesehen von Redmi, das seit einigen Jahren ein eigenes Unternehmen ist, und Poco, für das die gleiche Überlegung gilt, hat jedes Produkt, das von Xiaomi vermarktet wird, immer die Abkürzung "Mi" in seinem Namen, als ob es eine Marke wäre. Das erste Xiaomi-Produkt, das eine Ausnahme machte, war das kürzlich erschienene Mix 4, das logischerweise Xiaomi Mi Mix 4 heißen sollte, aber stattdessen (vorerst nur in China) "einfach" als Xiaomi Mix 4 auf den Markt kam. Es gab viele verwunderte Blicke in Richtung des neuesten Spitzenmodells für eine scheinbar unverständliche Wahl, aber jetzt gibt es eine Erklärung: Xiaomi wird sich von dem Mi-Akronym "unabhängig" machen, indem es nach und nach von allen seinen Produkten entfernt wird.
Auf Wiedersehen mit dem Mi-Akronym, sofort
Das Mi-Akronym war ein Jahrzehnt lang eine Konstante (es wurde zusammen mit dem ersten Smartphone, dem Mi 1 im Jahr 2011, eingeführt) für jedes Produkt, das direkt von Xiaomi verkauft wurde, und wurde fast zu einem Synonym oder integralen Bestandteil der Marke selbst. Doch im Laufe der Jahre ist die Marke gewachsen, und zwar in den letzten Monaten so schnell und deutlich, dass sie bei den in Italien, Europa und dem Rest der Welt verkauften Smartphones Giganten vom Kaliber Samsungs und Apples hinter sich gelassen hat.
Xiaomi befindet sich also auf der Startrampe, und die jüngsten kommerziellen Ergebnisse haben dem Unternehmen offensichtlich ein Bewusstsein für seine Möglichkeiten gegeben, das es vorher nicht hatte. Das Unternehmen will sich also von dem Akronym Mi emanzipieren, das es immer begleitet hat und das vielleicht, da es Produkte aller Art begleitet, etwas von seiner Bedeutung verloren hat.
Es handelt sich nicht um ein Gerücht, sondern um eine offizielle Absicht, so dass die Aussage eines Unternehmenssprechers bereits feststeht: Ab dem dritten Quartal 2021 wird sich Xiaomi von "Mi" verabschieden und es von allen Produkten auf dem Markt entfernen, die somit ihren Namen leicht ändern werden, sowie von denen, die in Zukunft auf den Markt kommen werden.
"Ab dem dritten Quartal 2021 wird Xiaomis "Mi"-Produktreihe (Mi Series) in Xiaomi umbenannt (einfach, ed). Die Änderung wird die globale Präsenz der Marke vereinheitlichen und die unterschiedliche Wahrnehmung der Marke und ihrer Produkte beseitigen. [...] Die neue Namensgebung für die Produkte - Xiaomi und Redmi - wird im Laufe der Zeit auch unser Ökosystem und unsere Internet-of-Things (IoT)-Produkte einbeziehen", heißt es in der offiziellen Mitteilung des Unternehmens.
Die Abgrenzung zwischen Xiaomi und Redmi
Die Notiz besagt auch, dass die Trennung der Produkte ausschließlich durch die Marke und nicht mehr durch die Produktlinie (oder die Produktpalette, wenn Sie das bevorzugen) definiert wird: Produkte der Marke Xiaomi werden im Durchschnitt teurer und wertvoller sein als die der anderen Marken der Galaxie, während die von Redmi verkauften Produkte auf Innovation zu einem erschwinglichen Preis abzielen und daher ein jüngeres Publikum ansprechen werden.
In der Zwischenzeit hat die "Revolution" in China bereits begonnen: neben dem bereits erwähnten Xiaomi Mix 4 wurde auch das Xiaomi Mi 11 bereits in Xiaomi 11 umbenannt.