Ein halb-unbekanntes Team aus der vierten englischen Fußballliga wird dank eines Sandwichs und einer cleveren Marketingstrategie zum Star in FIFA
Das meistgespielte Team in FIFA 2020 ist nicht Barcelona, nicht Real Madrid, nicht Liverpool, nicht Manchester City und nicht einmal Juventus oder PSG: Es ist Stevenage. Wenn du nicht weißt, um welches Team es sich handelt, dann hast du den Titel von Electronic Arts noch nicht gespielt.
Stevenage Football Club ist ein halbwegs unbekannter Fußballverein, der in der League Two, der vierten Liga des englischen Profifußballs, spielt. Nicht die Liga der Stars. Oder zumindest nicht im realen Fußball, sondern im virtuellen Fußball ja: Tausende von leidenschaftlichen FIFA-Spieler, in der Tat, für Tage sind mit Stevenage im Karrieremodus spielen und machen das Trikot dieser Mannschaft zu tragen Champions wie Cristiano Ronaldo, Messi, Mbappè und Neymar. Aber warum tun sie das alles? Für ein Sandwich und einen brillanten Marketing-Schachzug, der bereits unglaubliche Ergebnisse erzielt hat.
Warum alle mit Stevenage FIFA spielen
Der Hauptsponsor des Stevenage Football Club ist seit 2018 Burger King. Die Fast-Food-Kette zahlt jedes Jahr bescheidene 50.000 Euro in die Vereinskasse, und im Gegenzug erscheint ihr Logo auf dem rot-weiß gestreiften Trikot des englischen Clubs.
In einem Marketing-Schachzug wie aus dem Lehrbuch bot Burger King denjenigen, die mit den Starspielern von Stevenage FIFA spielten, Gutscheine für den Kauf von Sandwiches in einem seiner Restaurants an: einfach nach dem Jubel von Ronaldo, Messi und ihren Kollegen in den von Burger King gesponserten Trikots. Die Ergebnisse waren großartig.
Die Ergebnisse der #StevenageChallenge
Die Marketingkampagne, die unter dem Hashtag #StevenageChallenge auf Twitter lief, erzielte unglaubliche Ergebnisse: In nur wenigen Stunden wurden über 25.000 Bilder von den Spielern geteilt, Stevenage wurde zum meistgenutzten Team in FIFA im Karrieremodus und die Trikots verkauften sich wie warme Semmeln.
Die erste #StevenageChallenge ist vorbei, aber Burger King hat bereits eine zweite gestartet, und es ist sicher, dass dieses Mal noch mehr Spieler mit Stevenage FIFA spielen werden.