Werbung ist allgegenwärtig, und Unternehmen jeder Größe investieren in Werbung, um ihre Zielgruppen zu erreichen und ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Aber wie viel geben die verschiedenen Branchen tatsächlich für Werbung aus? In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Aufschlüsselung der Werbeausgaben in verschiedenen Branchen.
Die Werbeausgaben in den einzelnen Branchen können sehr unterschiedlich sein, wobei einige Branchen mehr ausgeben als andere. Laut MarketWatch sind die Branchen, die in den USA am meisten für Werbung ausgeben, die Automobilindustrie, das Gesundheitswesen, Finanzdienstleistungen, der Einzelhandel und die Unterhaltungsbranche. Auf diese Branchen entfällt fast die Hälfte aller Werbeausgaben in den USA.
Die Automobilindustrie ist mit geschätzten 14,3 Milliarden Dollar im Jahr 2019 der größte Spender für Werbung. Es folgt das Gesundheitswesen, das im selben Jahr geschätzte 9,9 Milliarden Dollar für Werbung ausgibt. An dritter Stelle steht die Finanzdienstleistungsbranche mit geschätzten 7,8 Milliarden Dollar. Der Einzelhandel und die Unterhaltungsindustrie gaben schätzungsweise 7,2 Mrd. bzw. 6,9 Mrd. US-Dollar aus.
Die Automobilindustrie ist mit geschätzten 14,3 Mrd. USD im Jahr 2019 die Branche, die am meisten für Werbung ausgibt. Dies ist wahrscheinlich auf den Wettbewerb in dieser Branche und die Notwendigkeit für Automobilhersteller zurückzuführen, ihre Produkte von denen ihrer Konkurrenten zu unterscheiden. Automobilunternehmen nutzen Werbung auch, um verschiedene Verbrauchersegmente anzusprechen, z. B. Käufer von Luxusautos oder preisbewusste Käufer.
Die Gesundheitsbranche ist mit geschätzten 9,9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 die Branche mit den zweithöchsten Ausgaben für Werbung. Unternehmen des Gesundheitswesens nutzen Werbung, um potenzielle Kunden zu erreichen und ihre Dienstleistungen, wie etwa Krankenversicherungen oder verschreibungspflichtige Medikamente, zu bewerben. Darüber hinaus nutzen Unternehmen des Gesundheitswesens die Werbung auch, um die Verbraucher über gesundheitsbezogene Themen aufzuklären und sie zu Präventivmaßnahmen zu ermutigen.
Wie bereits erwähnt, ist die Automobilindustrie der größte Ausgabenträger für Werbung. Die Automobilunternehmen nutzen Werbung, um verschiedene Verbrauchersegmente anzusprechen, z. B. Käufer von Luxusautos oder preisbewusste Käufer. Außerdem werben die Automobilhersteller für ihre Produkte und Dienstleistungen, wie z. B. Finanzierungsmöglichkeiten und verlängerte Garantien.
Die Gesundheitsbranche ist mit geschätzten 9,9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 die Branche mit den zweitgrößten Ausgaben für Werbung. Die Unternehmen des Gesundheitswesens nutzen Werbung, um potenzielle Kunden zu erreichen und ihre Dienstleistungen, wie z. B. Krankenversicherungen oder verschreibungspflichtige Medikamente, zu bewerben. Darüber hinaus nutzen Unternehmen des Gesundheitswesens die Werbung auch, um die Verbraucher über gesundheitsbezogene Themen aufzuklären und sie zu Präventionsmaßnahmen zu ermutigen.
Die Finanzdienstleistungsbranche ist mit geschätzten 7,8 Milliarden Dollar im Jahr 2019 der drittgrößte Ausgabenträger für Werbung. Finanzdienstleistungsunternehmen nutzen Werbung, um ihre Dienstleistungen wie Bankgeschäfte und Investitionen zu bewerben und um verschiedene Verbrauchersegmente wie Millennials oder Rentner anzusprechen. Darüber hinaus nutzen Finanzdienstleister Werbung, um die Verbraucher über Finanzthemen wie Altersvorsorge oder Schuldenmanagement aufzuklären.
Der Einzelhandel ist mit geschätzten 7,2 Milliarden Dollar im Jahr 2019 der viertgrößte Ausgabenträger für Werbung. Einzelhandelsunternehmen nutzen Werbung, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und verschiedene Verbrauchersegmente, wie Männer, Frauen oder Familien, anzusprechen. Darüber hinaus nutzen Einzelhandelsunternehmen die Werbung, um die Verbraucher über ihre Produkte zu informieren und sie zur Inanspruchnahme von Sonderangeboten oder Rabatten zu bewegen.
Insgesamt investieren Unternehmen aller Größenordnungen in Werbung, um ihre Zielgruppen zu erreichen und ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Ein Verständnis der Aufschlüsselung der Werbeausgaben nach Branchen kann Unternehmen helfen, fundierte Entscheidungen über ihre eigenen Werbebudgets und -strategien zu treffen.
Einem Bericht von eMarketer zufolge ist die führende Branche bei den Ausgaben für digitale Medien der Einzelhandel. Es wird erwartet, dass Einzelhändler im Jahr 2019 32,56 Milliarden US-Dollar für digitale Medien ausgeben werden, mehr als jede andere Branche. Diese Ausgaben werden durch die Notwendigkeit getrieben, Verbraucher online zu erreichen, da immer mehr Menschen online einkaufen. Einzelhändler nutzen digitale Medien auch, um bestimmte Verbraucher mit personalisierten Anzeigen und Angeboten anzusprechen.
Es gibt keine endgültige Antwort auf diese Frage, da sie weitgehend von der jeweiligen Branche und den Marketingzielen abhängt. Einige Branchenexperten schätzen jedoch, dass die folgenden Branchen die höchsten Ausgaben für digitales Marketing tätigen:
– Automobilindustrie
– Banken und Finanzdienstleistungen
– Konsumgüter
– Einzelhandel
– Technologie
Diese Branchen verfügen in der Regel über große Marketingbudgets und sind sehr wettbewerbsorientiert, was sie häufig dazu veranlasst, stark in digitale Marketingkanäle zu investieren, um ihre Zielgruppen zu erreichen und zu binden.