Das externe Umfeld eines Unternehmens besteht aus vielen verschiedenen Faktoren, die seinen Erfolg oder Misserfolg beeinflussen können. Um ein besseres Verständnis des Unternehmens und der Auswirkungen externer Kräfte auf das Unternehmen zu gewinnen, ist es wichtig, eine externe Analyse durchzuführen. Dieser Artikel gibt einen Überblick über das externe Umfeld des Unternehmens und konzentriert sich dabei auf die folgenden Unterthemen:
Die politischen und rechtlichen Kräfte eines Landes oder einer Region können drastische Auswirkungen auf die Fähigkeit eines Unternehmens haben, zu operieren. Dazu gehören Änderungen bestehender Gesetze, Steuern und Vorschriften sowie neue Gesetze und Vorschriften, die sich auf die Tätigkeit des Unternehmens auswirken können. Es ist wichtig, sich über diese Kräfte und deren Auswirkungen auf das Unternehmen auf dem Laufenden zu halten.
Die wirtschaftlichen Kräfte eines Landes oder einer Region können ebenfalls einen erheblichen Einfluss auf das Unternehmen haben. Zu diesen Kräften können Wirtschaftsabschwünge oder Rezessionen, Inflation und Zinsänderungen gehören. Es ist wichtig zu verstehen, wie diese Kräfte die Fähigkeit des Unternehmens, seine Produkte zu produzieren und zu vermarkten, beeinflussen können.
Die sozialen und kulturellen Kräfte eines Landes oder einer Region können ebenfalls Auswirkungen auf das Unternehmen haben. Dazu können Veränderungen in den Verbraucherpräferenzen, Verschiebungen in den kulturellen Normen und Veränderungen in den Werten und Überzeugungen gehören. Es ist wichtig zu verstehen, wie sich diese Kräfte auf die Marketingstrategien und Produktangebote des Unternehmens auswirken können.
Technologische Kräfte können einen großen Einfluss auf den Betrieb und die Produkte eines Unternehmens haben. Dazu gehören technologische Fortschritte, neue Produkte und Dienstleistungen sowie Veränderungen in der Art und Weise, wie Produkte geliefert oder konsumiert werden. Es ist wichtig, mit den technologischen Fortschritten Schritt zu halten und zu wissen, wie sie die Tätigkeit des Unternehmens beeinflussen können.
Die Wettbewerbskräfte in der Branche eines Unternehmens können sich ebenfalls auf dessen Geschäftstätigkeit auswirken. Dazu können Veränderungen in der Wettbewerbslandschaft, neue Produkte und Dienstleistungen sowie Änderungen der Preismodelle gehören. Es ist wichtig zu verstehen, wie diese Kräfte die Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens beeinflussen können.
Umwelteinflüsse können einen großen Einfluss auf das Unternehmen haben. Dazu gehören Veränderungen im physischen Umfeld, wie z. B. der Klimawandel, sowie Veränderungen im rechtlichen Umfeld. Es ist wichtig zu verstehen, wie diese Kräfte die Fähigkeit des Unternehmens, seine Produkte zu produzieren und zu vermarkten, beeinflussen können.
Eine externe Analyse des Unternehmens kann wertvolle Einblicke in die verschiedenen externen Kräfte liefern, die sich auf die Geschäftstätigkeit und die Leistung des Unternehmens auswirken können. Durch das Verständnis dieser Kräfte kann das Unternehmen fundierte Entscheidungen darüber treffen, wie es in seiner Branche am besten operieren und konkurrieren kann.
Bei der Durchführung einer externen Analyse eines Unternehmens ist es wichtig, das Makroumfeld zu berücksichtigen, in dem das Unternehmen tätig ist. Dazu gehören Faktoren wie das politische, wirtschaftliche, soziale und technologische Umfeld. Darüber hinaus ist es wichtig, die Konkurrenten des Unternehmens und die gesamte Branchenlandschaft zu berücksichtigen.
Um eine externe Analyse zu verfassen, müssen Sie Daten über das makroökonomische Umfeld und die Wettbewerber des Unternehmens sammeln. Diese Daten können durch Sekundärforschung und Sekundärdatenquellen gesammelt werden. Sobald Sie diese Daten haben, können Sie mit dem Verfassen Ihrer externen Analyse beginnen.
Ihre externe Analyse sollte einen Überblick über das makroökonomische Umfeld und die Branchenlandschaft enthalten. Sie sollten auch die wichtigsten Konkurrenten des Unternehmens erörtern und wie diese auf dem Markt positioniert sind. Darüber hinaus sollten Sie Ihre eigene Analyse und Erkenntnisse über die Stärken und Schwächen des Unternehmens und deren Vergleich mit den Konkurrenten vorlegen.
Bei einer externen Analyse geht es darum, die externen Faktoren zu untersuchen, die Ihr Unternehmen beeinflussen können. Dazu gehören z. B. das wirtschaftliche und politische Umfeld, soziale Trends und technologische Entwicklungen. Sie müssen überlegen, wie sich diese Faktoren sowohl kurz- als auch langfristig auf Ihr Unternehmen auswirken könnten. Dies wird Ihnen helfen, Chancen und Risiken zu erkennen und strategische Entscheidungen darüber zu treffen, wie Sie auf diese reagieren können.
Die internen und externen Faktoren eines Unternehmens können mit verschiedenen Methoden analysiert werden. Eine gängige Methode ist die SWOT-Analyse, bei der die Stärken, Schwächen, Chancen und Gefahren eines Unternehmens untersucht werden. Andere Methoden sind die PESTLE-Analyse, bei der die politischen, wirtschaftlichen, sozialen, technologischen, rechtlichen und umweltbezogenen Faktoren eines Unternehmens untersucht werden, und die Five-Forces-Analyse, bei der die Konkurrenzsituation eines Unternehmens, die Verhandlungsmacht von Käufern und Lieferanten, die Bedrohung durch neue Marktteilnehmer und die Bedrohung durch Ersatzprodukte oder -dienstleistungen untersucht werden.
Es gibt 6 externe Umfelder von Unternehmen:
1. sozial
2. Technologisch
3. Wirtschaftlich
4. Politisch
5. Rechtliches
6. Umwelt
Es gibt zahlreiche externe Faktoren, die sich auf ein Unternehmen auswirken können, sowohl positiv als auch negativ. Einige der häufigsten externen Faktoren sind:
-Die Wirtschaft: Veränderungen in der Gesamtwirtschaft können erhebliche Auswirkungen auf Unternehmen, insbesondere auf kleine Unternehmen, haben. Eine Rezession kann zu einem Rückgang der Verbraucherausgaben führen, was wiederum Umsatz- und Gewinneinbußen zur Folge haben kann.
-Wettbewerb: Der Wettbewerb mit anderen Unternehmen kann sich auf das Endergebnis eines Unternehmens auswirken. Wenn ein Unternehmen nicht in der Lage ist, effektiv zu konkurrieren, kann es zu einem Rückgang von Umsatz und Marktanteil kommen.
-Verbrauchertrends: Änderungen der Verbrauchertrends und -präferenzen können sich ebenfalls auf ein Unternehmen auswirken. Wenn zum Beispiel die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens nicht mehr gefragt sind, kann es zu Umsatzeinbußen kommen.
-Regierungsvorschriften: Auch staatliche Vorschriften können sich auf ein Unternehmen auswirken. So können sich beispielsweise neue Umweltvorschriften auf die Produktionskosten eines Unternehmens auswirken.
-Naturkatastrophen: Naturkatastrophen, wie Wirbelstürme oder Erdbeben, können sich ebenfalls auf ein Unternehmen auswirken. Solche Ereignisse können Eigentum beschädigen, Lieferketten unterbrechen und zu einem Rückgang der Verbraucherausgaben führen.