Die Grundlagen der CPM-Berechnung im Fernsehen verstehen

Einführung in den TV-CPM

Der Cost Per Thousand (CPM) ist eine wichtige Kennzahl zur Messung der Wirksamkeit von Fernsehwerbung. Der TKP wird auf der Grundlage der Kosten für die Werbung und der Größe der Zielgruppe, die sie erreicht, berechnet. Um den TKP für eine Fernsehwerbung zu bestimmen, muss man die Grundlagen dieser Kennzahl und die Faktoren, die zu ihrer Berechnung herangezogen werden, verstehen.

Definition des Begriffs „Cost Per Thousand“

CPM steht für „Cost Per Thousand“ (Kosten pro Tausend) und wird verwendet, um die Kosten einer Werbung auf der Grundlage der Anzahl der Personen zu messen, die sie erreicht. Er wird berechnet, indem man die Kosten der Werbung durch die Anzahl der Betrachter, die sie pro Tausend erreicht, teilt. Ein Beispiel: Eine Werbekampagne im Wert von 2.000 $, die 10.000 Betrachter erreicht, hätte einen TKP von 20 $ (2.000 $ geteilt durch 10.000 Betrachter geteilt durch 1.000).

Berechnung der Bruttobewertungspunkte

Vor der Berechnung der CPM müssen Sie zunächst die Bruttobewertungspunkte (GRP) Ihrer Werbung berechnen. GRP ist definiert als die Summe der Bewertung einer einzelnen Anzeige oder einer Reihe von Anzeigen. Um die GRP zu berechnen, müssen Sie zunächst die Bewertung der Werbung ermitteln, die durch die Anzahl der Personen bestimmt wird, die die Werbung sehen.

Verstehen der Reichweite und Häufigkeit Ihrer Werbung

Nach der Berechnung des GRP müssen Sie die Reichweite und Häufigkeit Ihrer Werbung berechnen. Die Reichweite ist definiert als der Prozentsatz der Zielgruppe, die die Werbung mindestens einmal sieht. Die Häufigkeit ist definiert als die Anzahl der Aufrufe der Werbung durch die Zielgruppe.

Berechnung des TKP auf der Grundlage Ihrer Reichweite und Häufigkeit

Sobald Sie die Reichweite und Häufigkeit Ihrer Werbung ermittelt haben, können Sie den TKP berechnen. Dazu müssen Sie die GRP mit der Reichweite multiplizieren und dann durch die Häufigkeit dividieren. Beträgt das GRP beispielsweise 500 und die Reichweite 50 %, so ergibt sich ein TKP von 250 (500 multipliziert mit 50 % geteilt durch 1).

Prüfung des TV-CPM im Vergleich zu anderen Medien

Bei der Berechnung des CPM für Fernsehwerbung ist es wichtig, ihn mit anderen Medien zu vergleichen. Radiowerbung kann zum Beispiel einen viel niedrigeren TKP haben als Fernsehwerbung, aber auch eine geringere Reichweite und Häufigkeit. Es ist wichtig, alle Faktoren zu vergleichen, bevor man sich für eine Werbeform entscheidet.

Verwendung des TKP zur Messung der Werbewirksamkeit

Der TKP ist eine wertvolle Kennzahl zur Messung der Wirksamkeit einer Werbung. Er ermöglicht es den Werbetreibenden, die Kosten einer Werbung mit der Anzahl der Personen, die sie erreicht, und der Häufigkeit, mit der sie gesehen wird, zu vergleichen. Auf diese Weise können Werbetreibende feststellen, welche Werbung am kostengünstigsten ist und mit welcher sie ihre Zielgruppe am ehesten erreichen.

Tipps zur Verwaltung Ihrer Fernseh-CPM

Bei der Berechnung der CPM für Fernsehwerbung ist es wichtig, sich der Faktoren bewusst zu sein, die die Kosten beeinflussen können. Faktoren wie die Reichweite und Häufigkeit der Werbung, die Tageszeit, zu der sie ausgestrahlt wird, und die Art des Programms, in dem sie ausgestrahlt wird, können die Kosten beeinflussen. Es ist wichtig, diese Faktoren bei der Berechnung des CPM zu berücksichtigen, um die effektivste Werbung für Ihr Budget zu erhalten.

Fazit

Der TKP ist eine wichtige Kennzahl zur Messung der Wirksamkeit von Fernsehwerbung. Sie ermöglicht es den Werbetreibenden, die Kosten einer Werbung im Verhältnis zu der Anzahl der Personen, die sie erreicht, und der Häufigkeit, mit der sie gesehen wird, zu bestimmen. Das Verständnis der Grundlagen des TKP und der Faktoren, die zu seiner Berechnung herangezogen werden, ist für eine erfolgreiche Fernsehwerbung unerlässlich.