Visual Merchandising Planning ist der Prozess der Gestaltung und Organisation der Warenpräsentation in einem Einzelhandelsgeschäft, um Kunden anzuziehen und den Umsatz zu steigern. Es geht darum, eine kohärente visuelle Ästhetik zu schaffen, die mit dem Branding des Geschäfts übereinstimmt, und visuelle Elemente wie Beschilderung, Beleuchtung und Farbpalette einzubeziehen, um eine einladende Atmosphäre zu schaffen. Die Planung des Visual Merchandising ist ein entscheidendes Element jeder erfolgreichen Einzelhandelsstrategie.
Bevor Sie mit der Planung des visuellen Merchandisings beginnen, ist es wichtig zu ermitteln, wer Ihre Zielgruppe ist und welche Werte und Wünsche sie hat. Wenn Sie wissen, wer Ihre Kunden sind und wonach sie suchen, können Sie einen Visual-Merchandising-Plan erstellen, der sie anspricht. Wenn Ihre Zielgruppe beispielsweise junge Berufstätige sind, sollten Sie moderne, schlichte Elemente in Ihre Auslagen einbauen.
Sobald Sie Ihre Zielgruppe identifiziert haben, ist es wichtig, das Layout Ihres Ladens zu analysieren. Berücksichtigen Sie die Größe und Form des Ladens, die verfügbaren Einrichtungsgegenstände und Möbel und wie Sie den Raum am besten nutzen können. Überlegen Sie, wie sich die Kunden durch das Geschäft bewegen werden und wie Sie den Raum nutzen können, um eine einladende Atmosphäre zu schaffen.
Ein wichtiger Teil der Visual-Merchandising-Planung ist die Erstellung einer Farbpalette, die im gesamten Geschäft verwendet wird. Wählen Sie Farben, die visuell ansprechend sind und mit dem Branding Ihres Ladens übereinstimmen. Berücksichtigen Sie die Farben, auf die Ihre Zielgruppe reagiert, und wie sie zusammen wirken, um ein einheitliches Erscheinungsbild zu schaffen.
Die Beleuchtung in Ihrem Geschäft kann einen großen Einfluss auf die Gesamtatmosphäre haben. Verschiedene Beleuchtungsarten, wie Akzent- und Arbeitsbeleuchtung, können dazu beitragen, eine einladende Atmosphäre zu schaffen und die Aufmerksamkeit auf bestimmte Auslagen zu lenken.
Die Beschilderung ist ein wichtiges Element der visuellen Verkaufsförderung, da sie die Aufmerksamkeit auf bestimmte Bereiche des Geschäfts lenken und den Kunden helfen kann, das zu finden, was sie suchen. Sowohl physische Beschilderung wie Schilder und Banner als auch digitale Beschilderung wie digitale Displays können dazu beitragen, eine einladende Atmosphäre zu schaffen und es den Kunden zu erleichtern, das zu finden, was sie suchen.
Die Einbeziehung von Requisiten in Ihre Auslagen kann dazu beitragen, eine ansprechendere Atmosphäre zu schaffen und die Aufmerksamkeit auf bestimmte Produkte zu lenken. Überlegen Sie, welche Requisiten am besten zu dem von Ihnen angestrebten Look passen und wie sie eingesetzt werden können, um eine kohärente visuelle Ästhetik zu schaffen.
Ein Verständnis der Grundlagen des Visual Merchandising ist für jeden erfolgreichen Visual Merchandising Plan unerlässlich. Dazu gehört, dass man weiß, wie man visuelle Elemente wie Farbe, Beleuchtung und Beschilderung einsetzt, um eine einladende Atmosphäre zu schaffen, und wie man Requisiten und Möbel einsetzt, um ansprechende Displays zu gestalten.
Sobald Sie Ihren Visual-Merchandising-Plan erstellt haben, ist es wichtig, ihn zu testen und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen. Achten Sie auf das Feedback Ihrer Kunden und nehmen Sie entsprechende Änderungen vor. So können Sie sicherstellen, dass Ihr Visual Merchandising-Plan effektiv ist und zur Steigerung des Umsatzes beiträgt.
Es gibt fünf wichtige Einzelhandels-Merchandising-Planungsaktivitäten, die berücksichtigt werden sollten:
1. die Ermittlung der Kundenbedürfnisse und -wünsche – Dies ist der erste und wichtigste Schritt in jedem Merchandising-Planungsprozess. Es ist wichtig zu verstehen, wonach Ihre Kunden suchen und welche Bedürfnisse und Wünsche sie haben, um ihnen die gewünschten Produkte und Dienstleistungen anbieten zu können.
2. Planung der Lagerbestände – Sobald Sie die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Kunden kennen, können Sie damit beginnen, Ihre Lagerbestände entsprechend zu planen. Es ist wichtig, dass Sie über einen ausreichenden Bestand verfügen, um die Kundennachfrage zu befriedigen, aber nicht zu viele Bestände haben, die wertvolle Ressourcen binden und Lagerprobleme verursachen.
3. die Planung von Werbeaktionen und Verkäufen – Ein weiterer wichtiger Aspekt der Merchandising-Planung im Einzelhandel ist die Planung von Werbeaktionen und Verkäufen. Es ist wichtig, den Kunden attraktive Angebote und Rabatte anzubieten, um sie zum Kauf Ihrer Produkte zu bewegen.
4. die Planung des Ladenlayouts und -designs – Das Layout und Design Ihres Ladens ist ebenfalls ein wichtiger Teil Ihrer Merchandising-Planung. Sie müssen sicherstellen, dass Ihr Geschäft einfach zu navigieren ist und dass die Produkte auf attraktive und einladende Weise präsentiert werden.
5. Überprüfen und Anpassen der Pläne – Schließlich ist es wichtig, Ihre Pläne regelmäßig zu überprüfen und anzupassen, um sicherzustellen, dass sie weiterhin relevant und effektiv sind. Die Dinge können sich im Einzelhandel schnell ändern, daher ist es wichtig, dass Sie flexibel und anpassungsfähig sind.
Die fünf R’s des Merchandising sind:
1. Erkennen – Dies ist der erste und wichtigste Schritt. Sie müssen in der Lage sein, potenzielle Kunden zu erkennen und herauszufinden, woran sie interessiert sein könnten.
2. Recherchieren – Sobald Sie potenzielle Kunden identifiziert haben, müssen Sie deren Bedürfnisse und Wünsche recherchieren. So können Sie feststellen, welche Art von Waren sie suchen.
3. Überprüfung – Nachdem Sie Ihre Recherchen durchgeführt haben, ist es wichtig, Ihre Ergebnisse zu überprüfen. Dadurch können Sie feststellen, welche Waren am erfolgreichsten sein werden und welche Änderungen vorgenommen werden müssen.
4. überarbeiten – Auf der Grundlage Ihrer Ergebnisse müssen Sie möglicherweise Ihre ursprünglichen Pläne überarbeiten. Dies könnte bedeuten, dass Sie die Art der angebotenen Waren oder die Art und Weise, wie Sie sie vermarkten, ändern müssen.
5. Auffüllen – Sobald Sie alle notwendigen Änderungen vorgenommen haben, müssen Sie Ihre Lagerbestände auffüllen. Damit stellen Sie sicher, dass Sie die Kundennachfrage befriedigen können.